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文｜胖部  编辑｜朴芳

随着各地气温突破30度大关，春季正式告一段落，回顾这个传统认知里剧集市场的“淡季”，在今年正发生一些变化。

(资料图片)

期间，大部分剧集仍然延续着数据突破难、影响力不出圈的表现，但相比往年，今年的不同点一是在于平台更乐于尝试更多类型；二是从市场上来看，无论是“半部爆款”《他是谁》还是口碑出圈的《漫长的季节》，表现都是以往同期罕见的。

变化正在发生。谍战剧这个多年不见的经典类型，有腾讯视频《无间》和芒果TV《薄冰》同期上线；爱优腾在这期间上线了大量悬疑内容，以往这些内容会相对集中在夏季，腾讯视频还借《漫长的季节》出圈给新发布的“X剧场”添了一把火。

更值得关注的是，春季终于有了爆款，这也是真正对所谓“淡季”形成了本质突破的点。应该认为，长视频行业真正能够保持一定频率地输出好内容之后，正在持续性地改善行业生态。经历了跨越式发展的2022，今年春季正在见证变化发生，释放属于行业的利好。

今年的剧集爆款，不必等到暑期

应该认为，去年春季的市场环境，客观上要比今年多了管控红利，更利于推动剧集数据。但从最终的效果看，今年的数据无论从整体还是头部内容，都要比去年更好。

犀牛君大略统计了今年2-5月进入过猫眼、灯塔、云合等行业榜单日榜TOP3的剧集，采信以站内热度和豆瓣评分等相对可靠的数据，来反映今年春季剧集的热度和口碑。

相比以往的变化，大致可以提炼三个关键词：真出圈、全平台、多创新。

真出圈无需多言，在此不赘述《漫长的季节》和《他是谁》此前的数据表现。需要注意的是，榜单里出现了大量豆瓣7分、8分剧集，包括和去年的《猎罪图鉴》一样，在剧集收官后凭借口碑发酵热度拉升的《显微镜下的大明之丝绢案》。

作为对比，去年春季猫眼热度总榜前三的《重生之门》《余生，请多指教》和《且试天下》，豆瓣评分分别为6.7分、6分、5.7分。

这进一步验证了犀牛君此前口碑对热度影响力在放大的判断。需要指出的是，《漫长的季节》在腾讯视频的站内热度距离爆款线30000其实还有距离，但是考虑到该剧吸引受众的高价值属性，以及更长的价值周期、影响力，这部口碑爆款的价值或许是整个榜单里最高的。

全平台，也是去年暑期档之后的特点，即在不同周期，几乎所有平台都能拿出头部热门，而不是少数平台的一家独大。

除了上面提到的剧集，今年春季数据不错的剧集还有爱奇艺的《归路》、腾讯视频的《爱情而已》《平凡之路》、优酷的《长月烬明》、芒果TV的《温暖的甜蜜的》等。

但对比来看，今年春季还是没有如去年暑期一样，出现几部热门剧轮流占据榜首、表现出统治力，除了上述剧集外，大部分内容都没有表现出长期连冠能力，只能在各榜单前几位流转。

行业的变化需要过程，其中的许多作品仍然表现出行业的制作惯性，虽然在降本增效的大环境下，持续优化着制作能力，但剧本层面的粗糙越来越难满足观众的需求，甚至不乏一些剧集具备上线首日冲榜首的作品，但很快就后继乏力。

而真正冲出重围的内容中，创新正在表现出越来越关键的价值。

事实上，春季是剧集审美复古风最明显的，各平台依然有相当比例的内容放在了家庭、生活方面；今年还开始出现一批凭借电视播出热度反冲在线数据的，包括《人生之路》《我们的日子》《心想事成》等，这是长视频受众进一步多元化的结果。

但如果要从在线视频领域破圈，反而是不创新不成活。纵观今年一季度，出圈内容几乎都有类型创新与杂糅的动作。

腾讯视频的《漫长的季节》加入了年代和地域叙事，叙事手法也很大胆；《爱情而已》则在甜宠题材中加入了相当比例的职场内容；爱奇艺的《显微镜下的大明》，在悬疑中找到了穿越古今的共鸣点；优酷的《星落凝成糖》则是以黑莲花女主博得了观众欢心。

一些口碑不错的内容，反而会因为创新力度不够、存在同质化，缺少吸引观众讨论的点，进而影响热度。

平台正在这个过程中持续提升制作要求。至少从今年来看，行业增效带动市场正在成为现实，面对持续提升的用户需求，也表现出了不断满足的能力。能够在春季打造爆款只是一个开始，随着暑期档到来，长视频行业值得更多期待。

暑期档会比去年更好吗？

春季的表现也在牵动着新的期待。去年6月2日《梦华录》的上线，可谓是吹响了整个行业的冲锋号。这波从去年暑期开始的行业突破，今年将如何进行承接，目前仍是一个未知数。

近期的几部剧集《后浪》《三分野》《妻子的新世界》等，从热度到讨论度来看，并没有多少提前引爆行业热度的趋势。但需要指出，能够在6月伊始再现去年的盛况是最理想的状态，难度较去年已经不可同日而语。

有几方面原因。一是从去年暑期档、到年底的爆款潮再到春节期间的神仙打架，全行业发力的降本增效已经拉升了观众的审美阈值，并之间形成了一套更高的审美体系。

比较基础的是制作层面，比如使用演员原声台词、不适用替身，服化道是否符合考据、精美程度如何，更深层次的包括情节提供的沉浸感、人物带来的价值认同等。春季《爱情而已》《平凡之路》的创新，都表现出观众对情绪价值的需求。

二是从客观环境看，近期对文娱内容行业的管理收紧，可能让剧集的定档难度提升，此前《宁安如梦》出现了在待播当日撤档的情况。此外，今年夏季同样没有去年疫情居家带来的红利。

三是需要客观认同，去年暑期档的整体热度在行业必然性因素之外，依然存在偶然性，这是内容行业的特性。

至少从今年春季的行业表现看，行业平台打造热门内容的能力是提升的，出现爆款的频率也确实在增加。对于暑期剧集的期待不应过度，但出现新的爆款还是有其必然性的。

各平台目前手里都握着若干部被视为“待爆”的内容，多数或许都将在暑期档和观众见面。

其中，爱奇艺有杨幂+龚俊的《狐妖小红娘·月红篇》、丁禹兮+杨超越的《七时吉祥》以及龚俊+钟楚曦的《我要逆风去》等；腾讯视频方面，迪丽热巴+佟大为的《公诉》今日上线，还有杨紫+张晚意的《长相思》、赵丽颖+林更新的《与凤行》、黄晓明主演的谍战剧《潜伏者》等。

加上优酷有迪丽热巴+龚俊的《安乐传》、芒果TV的热门IP剧《大宋少年志2》等，从制作时间上看都有暑期上线的可能。

今年的暑期档是否会比去年表现更好，只能说是个美好的期待。春季之后再看行业能力，更高的爆款输出频率、更好的制作能力、更具创新意识的从业者们，正在一点点带来改变，而这或许会让人对暑期的剧集表现更有信心。